Программа курсов контекста

1. Google AdWords. Основные понятия и обзор возможностей контекстной рекламы

• Основные понятия. Преимущества рекламы в AdWords
• Отличия и преимущества отдельных видов контекстной рекламы
• Задачи контекстной рекламы
• Требования, ограничения на тематики, модерация
• Ограничения на количество составляющих
• Платежные настройки, доступные способы оплаты

2. Google AdWords. Создание рекламной кампании в поисковой сети

• Создание аккаунта. Основные настройки
• Выбор целевой аудитории
• Общая структура кампании
• Группы объявлений: Зачем необходима разбивка на группы, нюансы корректной разбивки
• Управление бюджетом, стратегии назначения ставок, корректировка ставок
• Планировщик ключевых слов: возможности и преимущества инструмента

3. Подбор ключевых запросов

• Принцип действия ключевых слов
• Типы соответствия
• Минус-слова
• Основные стратегии подбора ключевых фраз
• Инструменты подбора ключевых фраз
• Способы эффективной группировки ключевых запросов
• Текстовые объявления как основной инструмент рекламы в поисковой сети
• Показатель качества и CTR: влияние на стоимость клика и способы улучшения показателей

4. Google AdWords. Дополнительные возможности рекламной кампании в поисковой сети

• Расширения объявлений: дополнительные ссылки, адреса, номера телефонов, ссылки на приложения, отзывы, уточнения, структурированные описания, цены
• Модификаторы объявлений: обратный отсчет и динамическая вставка ключевых слов
• Виды объявлений в поисковой сети: динамические, только номер телефона, объявление ориентированное на взаимодействие с мобильным приложением
• Повышение эффективности кампании: улучшение показателя ctr и качества ключевых слов, корректировка ставок, добавление минус-слов, изменение списка ключевых фраз, изменение самих объявлений и др.

5. Google AdWords. Создание рекламной кампании в контекстно-медийной сети

• Настройка рекламной кампании в контекстно-медийной сети, особенности и стратегия
• Выбор целевой аудитории
• Настройка таргетинга: интересы, места размещения, тематика, ключевые слова и демографические данные
• Виды объявлений: текстовые, графические, адаптивные и свои объявления
• Планировщик кампаний в КМС: возможности и преимущества
• Повышение эффективности кампании: корректировка ставок, исключение мест размещения, повышение качества трафика и др.

6. Видеореклама на Youtube и универсальные кампании для приложений

• Основные понятия видеорекламы
• Форматы видеорекламы в AdWords и их преимущества
• Создание видеорекламы TrueView (In-Stream, In-Display)
• Объявления-заставки
• Таргетинг видеокампаний. Настройка таргетинга по интересам. Настройка демографического таргетинга
• Ремаркетинг видео
• Повышение эффективности видеорекламы
• Универсальная кампания для приложений: принцип работы, места размещений
• Настройка кампании для приложений, ставки и бюджет

7. Google AdWords. Ремаркетинг

• Понятие ремаркетига, специфика и стратегия
• Виды ремаркетинга: стандартный, динамический, ремаркетинг для мобильных приложений, поисковой ремаркетинг и ремаркетинг для видео
• Настройка кампании, формирование списков ремаркетинга, добавление тега на сайт
• Основные стратегии использования ремаркетинга
• Частые ошибки

8. Google Analytics

• Зачем нужен Google Analytics для AdWords
• Связываем аккаунты Google Analytics и AdWords
• Цели: принцип работы, типы целей
• Последовательность конверсии для типа «Целевая страница»
• Просмотр и анализ отчетов, рекомендации по работе с отчетами

Консалтинг по вашему проекту, практика по пройденным темам:

• Google AdWords. Основные понятия и обзор возможностей контекстной рекламы
• Google AdWords. Создание рекламной кампании в поисковой сети
• Подбор ключевых запросов
• Google AdWords. Дополнительные возможности рекламной кампании в поисковой сети
• Google AdWords. Создание рекламной кампании в контекстно-медийной сети
• Видеореклама на Youtube и универсальные кампании для приложений
• Google AdWords. Ремаркетинг

9. Яндекс Директ. Основы

• Основные отличия Яндекс Директ и Google AdWords
• Как работает аукцион в Яндекс Директ
• Требования, ограничения на тематики, модерация
• Ограничения на количество составляющих
• Платежные настройки, доступные способы оплаты

10. Яндекс Директ. Создание и ведение рекламной кампании в поисковой сети

• Настройка рекламной кампании в поисковой сети: особенности и стратегия
• Эффективный подбор ключевых фраз, способы и инструменты, типы соответствия, минус-слова
• Составление релевантных объявлений: виртуальные визитки, группировка объявлений, быстрые ссылки, уточнения
• Показы по дополнительным релевантным фразам, автофокус фраз
• Повышение эффективности кампании: просмотр статистики, корректировка ставок, изменение списка ключевых слов, заказ отчетов

11. Яндекс Директ. Создание и ведение рекламной кампании на тематических площадках

• Создание рекламной кампании для показа на тематических площадках: основные настройки
• Особенности подбора эффективных ключевых фраз для рекламы на тематических площадках
• Поведенческий таргетинг: преимущества и недостатки
• Составление графических объявлений для РСЯ, проходим сложную модерацию изображений
• Повышение эффективности кампании: просмотр и анализ статистики, исключение неэффективных площадок и заказ отчетов

12. Метрика

• Основные возможности Яндекс Метрики
• Подключаем Метрику к Яндекс Директу
• Типы целей в Яндекс Директе
• Настройка целей, просмотр отчетов по целям
• Рекомендации по работе с отчетами Яндекс Метрики

Консалтинг по вашему проекту, практика по пройденным темам:

• Яндекс Директ. Основы
• Яндекс Директ. Создание и ведение рекламной кампании в поисковой сети
• Яндекс Директ. Создание и ведение рекламной кампании на тематических площадках