|
Баз. |
Прод. |
Прод.+ |
Линк. |
1. Пропедевтика
- Изучение основ:
- Информационный поиск и эволюция поисковых систем
- Коммерческая ценность и потенциал информационного поиска, основные инструменты монетизации
- Принципы и алгоритмы поискового ранжирования сайтов
- Значение авторитетности и доверия поисковых систем:
page и trust rank, тематическое цитирование
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
2. Семантическое ядро
- Семантика сайта: составляющие семантические группы и ядро
- Работа с профессиональными сервисами и сервисами открытой статистики поисковых систем Google и Яндекс
- Методология составление СЯ на основе анализа поисковых запросов
- Грамотный подбор страниц приземления:
разбивка и структурирование СЯ
- Типология запросов: относительные и пограничные значения
- Классификация по назначению
- Классификация по частоте
- Классификация конкуренции
- Геозависимые запросы и запросы с топонимами
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
3. Мета данные и сниппеты
- Профессиональный подход к формированию сниппетов:
оптимизация под ПС и учет значений CTR
- Относительная эффективность и оптимизация основных элементов, влияющие на совместимость с поисковой системой:
- Мета тег title, правила оптимизации и работа над повышением эффективности сниппета страницы
- Мета тег description, правила оптимизации и работа над повышением эффективности сниппета страницы
- Мета тег keywords, различие значений для поисковых систем Google и Яндекс
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Семантическое ядро
- Мета данные и сниппеты
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
4. Контент
- Аутентичность контента: относительное значение уникальности, размера, глубины и возраста контента
- Основной текст и плотность ключевых слов (keyword density)
- Приоритетное расположение ключевых слов в тексте и их близость друг к другу (adjacency & proximity)
- Работа со сложными видами ключей
- Относительная эффективность и оптимизация html разметки:
- Заголовки h1-h6: порядок, плотность и оптимизация
- Теги strong, em, u: плотность, оптимизация и скрытие
- Атрибуты alt и title тега img: оптимизация изображения под контент и внутренний линкбилдинг
- Расположение текста: оптимизация экранной глубины и хитрости SEO-программирования глубины кода
- Динамически формируемый контент: SEO-копирайтинг с учетом работы фасетных фильтров и идентификаторов сессий
- Плохо индексируемые и не индексируемые элементы: SEO-копирайтинг под java, flash, ajax
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
НОВИНКА 5. Продающие тексты
- Структура и сфера применения продающих текстов (схемы AIDA, РАS, «От возражений клиента» и прочие формулы создания коммерческих текстов)
- Виды вступлений, заключений, заголовков
- Триггерные слова как элемент привлечения внимания к тексту
- Уникальность текстов: требования и инструменты проверки (практика работы с Advego Plagiatus, text.ru, Etxt Антиплагиат)
- Разновидности грамматических ошибок
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
6. Составление ТЗ для копирайтеров
- Обзор алгоритмов Google Panda, Fred, Пингвин, Колибри и Яндекс Baden-Baden, санкционирующих неправильную работу с контентом
- Актуальные технологии выхода из-под фильтров Google Panda, Fred и Яндекс Baden-Baden
- Обзор актуальных требований поисковых систем Google и Яндекс к текстовому содержанию web-сайта
- Техническое задание (ТЗ):
- подбор объема текстов с учетом посадочной страницы
- рекомендации по выбору релевантных ключевых слов и LSI запросов
- требования к структуре текста и смысловому содержанию
- специфика составления продающих текстов
- заполнение карточек товаров: SEO для интернет-магазинов
- работа над грамматическими, смысловыми и синтаксическими ошибками (практика работы с web-сервисом «Главред», «Орфограммка»)
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Контент
- Продающие тексты
- Составление ТЗ для копирайтеров
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
7. Основы юзабилити
- Юзабилити дизайна:
- Кроссбраузерность
- Ширина сайта и диагональ монитора
- Распределение внимания пользователя
- Первый экран и скроллинг
- Юзабилити контента:
- Тексты: объем, организация и удобочитаемость
- Грамотное оформление ссылок
- Изображения, видео и аудио
- Юзабилити архитектуры сайта:
- Главная или домашняя страница: значение и оптимизация
- Меню и навигация
- Человекопонятный url (ЧПУ)
- Юзабилити сервисов обратной связи с посетителями:
- Стандартная форма обратной связи: виды и значение в повышении конверсии
- Online консультант: тонкости в настройке и организации работы сервиса
- Форма заказа обратного звонка и спецсервисы call back hunter: значение в повышении конверсии
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
8. Особенности юзабилити интернет-магазина
- Фасетный фильтр: организация корректной работы в целях повышения конверсии
- Акции и уникальные торговые предложения: организация и оформление в целях повышения конверсии
- Предложение дополнительных и сопутствующих товаров: организация и оформление в целях повышения конверсии
- Отзывы посетителей и их влияние на конверсию: организация и оформление
- Юзабилити товарной карточки: призыв к действию, информация о наличии и доставке, описание продукта
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Основы юзабилити
- Особенности юзабилити интернет-магазина
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
9. Структура сайта
- Основное зеркало сайта (с www и без), работа с основными редиректами
- Оптимизация URL и настройка ЧПУ
- Структура директорий (дерево сайта)
- Навигация (меню, фильтры и другое)
- Карта сайта (sitemap.html и sitemap.xml)
- Работа с основными ошибками 404 и 403 и др.
- Битые и дублированные ссылки
- Запрет на индексацию ссылок (атрибут rel="nofollow" и тег <noindex>)
- Нежелательные и дублированные страницы в индексе
- Запрет на индексацию страниц (тонкости работы с файлом robots.txt)
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
10. Инструменты для вебмастеров Google
- Настройка и работа с Google Search Console
- Основные возможности и тонкости работы
- Управление пользователями, владельцами и разрешениями
- Основные отчеты и функции
- Оптимизация, структурированные данные
- Поисковый трафик, запросы и ссылки
- Статус индексирования и результаты поиска Google
- Статистика сканирования и ошибки
- Отклонение обратных ссылок
- Взломанное содержание
- Инструмент удаления устаревшего контента
- Причины наложения на сайт ручных санкций по борьбе с веб-спамом и выход из под них
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Структура сайта
- Инструменты для вебмастеров Google
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
11. Практика работы с инструментом Screaming Frog SEO Spider
- Настройка работы Screaming Frog SEO Spider:
- базовая конфигурация;
- настройка выгрузки для больших проектов;
- пользовательские настройки;
- интеграция сервиса с Google Analytics;
- интеграция сервиса с Google Search Console;
- режимы работы Screaming Frog.
- Знакомство с интерфейсом и глубокий анализ сайта с помощью Screaming Frog.
- Создание карты сайта с помощью Screaming Frog.
- Проверка и исправление файла robots.txt с помощью Screaming Frog.
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
12. Структурированные данные и маркеры Google
- Для чего нужна микроразметка?
- Основные отличия использования микроразметки поисковыми системами Google и Yandex
- Корректное использование микроданных и микроформатов schema.org
- Популярные виды микроразметки коммерческого сайта:
- Микроразметка контактных данных (LocalBusiness)
- Микроразметка «хлебных крошек» (Breadcrumb)
- Микроразметка статей, общих страниц сайта (Article, Agregate Offer, Agregate Rating, Review)
- Микроразметка карточки товара (Product, Agregate Offer, Agregate Rating, Review)
- Инструменты проверки микроразметки
- Маркеры Google (Google Webmasters Marker): микроразметка без навыков программирования
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Практика работы с инструментом Screaming Frog SEO Spider
- Структурированные данные и маркеры Google
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
13. Линкбилдинг и ссылочное ранжирование
- Понятие линкбилдинга, цели и принципы работы
- Значение ссылки в продвижении сайта, в рейтинге сайта
- Виды ссылок и их значимость для сайта: индексируемые и неиндексируемые
- Параметры отбора потенциальных доноров
- Особенности создания естественного анкор-листа
- Способы наращивания ссылочной массы
- Понятие и особенности безбюджетного продвижения: плюсы и минусы
- Обзор бесплатных доноров
- Опытные рекомендации по обмену ссылками
- Понятие и особенности бюджетного продвижения: плюсы и минусы
- Биржи вечных ссылок (Miralinks, Rotapost, Блогун и др.)
- Биржи арендной ссылочной массы (Sape и др.)
- SEO-агрегаторы (SeoPult, Rookee и др.)
- Инструменты анализа ссылочной массы ресурса (Ahrefs, Linkpad и др.)
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
14. Крауд-маркетинг как безопасная стратегия линкбилдинга
- Понятие крауд-маркетинга, основные принципы работы
- Цели и задачи
- Малоэффективные тематики
- Крауд-маркетинг: алгоритм работы
- Тактики поиска площадок для размещения
- Поиск и отбор площадок для размещения ссылок
- Основные требования к созданию и оформлению аккаунтов
- Основы написания текстов для прохождения модерации
- Размещение и курирование процесса нахождения ссылки и отклика по ней
- Инструменты и сервисы для ручной автомазированной работы
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
15. Практика работы с биржей Sape
- Регистрация в системе, интерфейс и функционал
- Оптимальные способы оплаты
- Основные настройки:
- Создание и тщательная настройка проектов
- Добавление текстов по всем правилам, околоссылочный текст
- Тонкая настройка фильтров с учетом особенностей различных видов проектов:
- Принципы работы и особенности ручного, полуавтоматического и автоматического подбора площадок
- Создание и настройка оптимального количества фильтров
- Частота запусков, дневные квоты и контроль эффективности
- Основные критерии оценки и подбора доноров
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
16. Практика работы с биржей Miralinks
- Регистрация аккаунта и последовательность этапов работы в бирже
- Оптимальные способы оплаты
- Тонкости написания биржевых статей
- Особенности заполнения необходимых полей для положительной модерации
- Эффективная настройка фильтров
- Поиск качественных площадок и размещение
- Способы ускорения индексации размещенных статей
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
17. Практика работы с биржей Rotapost
- Регистрация и тонкая настройка биржевого аккаунта
- Оптимальные способы оплаты
- Принципы и стратегия подбора площадок
- Основные критерии оценки доноров в соответствии с выбранной стратегией
- Создание фильтров для подбора тематических площадок с учетом «человеческого» фактора
- Принципиальные отличия статей (пост, постовой, пресс-релиз) и их размещение
- Особенности написания статей согласно последним требованиям ПС
- Разрешение спорных/конфликтных ситуаций с вебмастерами
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
18. Практика работы с биржей Блогун
- Регистрация аккаунта, интерфейс и функциональные возможности
- Оптимальные способы оплаты
- Создание и настройка рекламных кампаний (ограничения бюджета, особенности написания требований к донорам)
- Принципы и стратегия подбора площадок
- Виды статей (подробный обзор, краткий обзор, постовой) и их размещение
- Выбор способа рекламной кампании (произвольная форма, ключевые слова, ссылки)
- Дополнительные настройки
- Создание фильтров для подбора оптимальных площадок
- Разрешение спорных/конфликтных ситуаций с вебмастерами
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
19. Особенности наращивания ссылочной массы для продвижения в Google, санкции и алгоритмы поисковой системы
- Особенности работы в Google и основные ссылочные санкции поисковой системы
- Обзор фильтра Google Penguin и аналогов, санкционирующих искусственное наращивание внешней ссылочной массы
- Актуальные технологии выхода из-под фильтра Google Penguin
- Отклонение некачественной внешней ссылочной массы
- Действия при взломе сайта и предупреждении о фишинге
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Практика работы с биржей Sape
- Практика работы с биржей Miralinks
- Практика работы с биржей Rotapost
- Практика работы с биржей Блогун
- Принципиальные отличия наращивания ссылочной массы для продвижения в Google и Яндекс, фильтры поисковых систем
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
20. Анализ результатов продвижения с помощью Google Analytics
- Начало работы, инструменты управления и иерархия аккаунтов, пользователей и ресурсов в Google Analytics:
- Подключение Google Analitics к веб-ресурсу
- Как работать с аккаунтами, ресурсами и представлениями
- Иерархия аккаунтов, пользователей, ресурсов и представлений
- Обзор интерфейса отчетов Google Analytics
- Основные характеристики и элементы управления в отчетах Google Analytics
- Диагностика, аккаунты продуктов, организации и аккаунты Google
- Навигация по отчетам
- Добавление сегментов
- Вкладки отчета
- Диаграмма и таблица данных
- Настройка отслеживания веб-ресурса и диагностические сообщения
- Настройка отслеживания GA, распространенные ошибки отслеживания
- Использование междоменного отслеживания и настройка
- Специальное веб-отслеживание
- Инструкции по настройке аналитики мобильного приложения
- Использование инструмента "Диагностика"
- Возможности и преимущества Universal Analytics, рекомендации по использованию
- Рекомендации по настройке, обновлению и использованию Universal Analytics
- User ID и отчеты по разным устройствам
- Структура аккаунта, представления для работы и фильтры представлений
- О представлениях и добавлении новых представлениях
- Настройки и фильтрация данных веб-сайта и приложения
- Фильтры в представлениях, создание и применение фильтров
- Разрешения пользователей, личные пользовательские настройки
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
21. Анализ результатов продвижения с помощью Google Analytics
- Отслеживания эффективности аккаунта, отчеты аудитория, источники трафика, поведение и конверсии, визуализация переходов:
- Сводки, их создание и настройка
- Отчеты в режиме реального времени
- Группа отчетов "Аудитория"
- Демографические отчеты, отчеты по категориям интересов и когорты
- Отчеты по источникам трафика
- Работа с данными Search Console в Google Analytics
- Настройка отслеживания событий, поиска по сайту и карта поведения
- Создание и управляние целями, карта целей
- Настройка отслеживания электронной торговли
- Многоканальные последовательности и их настройка
- Основные сведения о визуализации переходов и отчеты
- Сравнительный анализ источников трафика и конверсий с помощью отчета "Карта целей"
- Импорт данных, инструменты отчетности, диагностика и устранение неполадок:
- Импорт данных, загрузка данных и управление ими
- Типы импортируемых данных и ограничения
- Специальные параметры и показатели ограничения
- Создание и управление специальными отчетами
- Настройки отчетов
- Использование Google Tag Assistant Recordings
- Google Analytics и AdWords, AdSense:
- Настройка AdWords для работы с Analytics
- Тестирование целевых страниц с помощью Google Analytics
- Правила использования функций Google Analytics для рекламодателей
- Функции AdSense в Analytics
- Отчеты AdSense
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
22. Google Ads. Основные понятия и обзор возможностей контекстной рекламы
- Основные понятия. Отличия и преимущества отдельных видов контекстной рекламы
- Задачи контекстной рекламы
- Требования, ограничения на тематики, модерация
- Создание аккаунта. Основные настройки. Общая структура аккаунта
- Группы объявлений: зачем необходима разбивка на группы, нюансы корректной разбивки
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
23. Google Ads. Создание рекламной кампании в поисковой сети и дополнительные возможности
- Настройка рекламной кампании в поисковой сети: особенности и стратегия
- Эффективный подбор ключевых фраз, способы и инструменты
- Типы соответствия, минус-слова
- Назначения ставок: формируем цену за клик и дневной бюджет
- Текстовые объявления как основной инструмент рекламы в поисковой сети, релевантность объявлений
- Расширения объявлений и модификаторы
- Виды объявлений в поисковой сети
- Повышение эффективности кампании: корректировка ставок, добавление минус-слов, изменение списка ключевых фраз, изменение самих объявлений
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
24. Google AdWords Editor
- Что такое AdWords Editor и для чего он необходим
- Особенности работы с AdWords Editor. Работа с массовыми аккаунтами
- Особенности работы с экспортом/импортом. Установка запланированного скачивания
- Дополнительные возможности программы
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
25. Google Ads. Создание рекламной кампании в контекстно-медийной сети
- Настройка рекламной кампании в контекстно-медийной сети, особенности и стратегия
- Планировщик КМС: интересы, места размещения, тематика, ключевые слова и демографические данные.
- Назначение ставок: формируем цену и дневной бюджет
- Виды объявлений: текстовые, графические, адаптивные и свои объявления
- Повышение эффективности кампании: корректировка ставок, исключение мест размещения, повышение качества трафика и др.
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
26. Google Ads. Ремаркетинг
- Понятие ремаркетинга, специфика и стратегия
- Виды ремаркетинга: стандартный, динамический, ремаркетинг на мобильных приложений, поисковой ремаркетинг и ремаркетинг для видео
- Настройка кампании, формирование списков ремаркетинга, добавление тега для видео
- Частые ошибки
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
27. Google Ads. Создание видеорекламы на YouTube и других сайтах
- Основные понятия видеорекламы
- Форматы видеорекламы в AdWords и их преимущества
- СозданиевидеорекламыTrueView (In-Stream, In-Display)
- Объявления-заставки
- Таргетинг видеокампаний. Настройка таргетинга по интересам. Настройка демографического таргетинга
- Ремаркетинг видео
- Повышение эффективности видеорекламы
- Универсальная кампания для приложений: принцип работы, места размещений
- Настройка кампании для приложений, ставки и бюджет
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Google Ads. Основные понятия и обзор возможностей контекстной рекламы
- Google Ads. Создание рекламной кампании в поисковой сети и дополнительные возможности
- Google AdWords Editor
- Google Ads. Создание рекламной кампании в контекстно-медийной сети
- Google Ads. Ремаркетинг
- Google Ads. Создание видеорекламы на Youtube и других сайтах
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
28. Google Merchant Center. Создание торговой рекламной кампании и принцип ее работы
- Основные понятия. Преимущества торговой рекламы.
- Списки видов деятельности допускаемые к показу рекламы
- Регистрация торговой рекаламной кампании. Регистрация в Merchant Center
- Анализ эффективности работы торговой кампании
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
29. Google Merchant Center. Фид товаров, его создание и модерация
- Что такое торговый фид и варианты его создания
- Особенности создания в каждом из вариантов
- Структура и требования к фиду
- Рекомендации по оптимизации работы с фидом
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Google Merchant Center. Создание торговой рекламной кампании и принцип ее работы
- Google Merchant Center. Фид товаров, его создание и модерация
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
30. Контент-план и маркетинг в социальных сетях
- Составление контент-плана
- SMM-копирайтинг:
- Особенности написания продающих и информирующих текстов в социальных сетях
- Создание развлекательного контента для поддержки интереса подписчиков
- Интерактивные посты и вовлечение пользователей в публикацию
- Использование хэштегов в публикациях
- Вирусный контент в социальных сетях
- Использование e-mail рассылок
- Сервисы для автоматизации постинга в социальных сетях (SMM Planner, BlueStacks, Buffer)
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- SMM-стратегия
- Контент-план и маркетинг в социальных сетях
- Визуальный контент для социальных сетей
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
31. Продвижение в Instagram
- Аудитория и специфика соцсети
- Основные понятия и терминология
- Особенности создания бизнес-аккаунта
- Инструменты статистики и аналитики в Instagram
- Инструменты для публикации постов в Instagram с ПК
- Грамотное использование хэштегов
- Массфоловинг и масслайкинг как способ привлечь подписчиков
- Оптимальный график активности в Instagram
- Создание Landing Page в Instagram
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
32. Реклама в Instagram (с практикой)
- Пошаговая настройка рекламных объявлений
- Запрещенные тематики рекламных объявлений в Instagram
- Составление бюджета на рекламную компанию
- Реклама у лидеров мнений, бартерная договоренность
- Аналитика рекламной кампании
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Продвижение в Instagram
- Реклама в Instagram
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
33. Продвижение в Facebook
- Аудитория и специфика соцсети
- Основные понятия и терминология
- Создание и ведение страницы для бизнеса
- Обязательные требования к оформлению бизнес-страниц
- Основные различия между личным профилем, группой и публичной страницей
- Использование приложений для бизнес-страниц
- Аналитика социальной сети
- Создание мероприятий в Facebook
- Проведение конкурсов и розыгрышей: оформление поста
- Чат боты, обзор сервисов и примеры создания ботов на страницах
- Санкции за нарушения правил: как избежать бана за спам
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
34. Реклама в Facebook (с практикой)
- Основные показатели и термины в рекламе: CPM, CPC, CTR, CPA
- Виды рекламы и основные их отличия, тренды в таргетинге
- Пошаговое создадие рекламного объявления
- Знакомство с параметрами таргетинга и интересов аудитории
- Look-alike аудитория (по сайту, по email, по id)
- Работа в рекламном кабинете
- Результаты статистики рекламной кампании
- Ретаргетинг в Facebook и его виды
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам:
- Продвижение в Facebook
- Реклама в Facebook
|
Баз.
|
Прод.
|
Прод.+
|
Линк.
|