др.телефоны (057)
78-00-333
меню
Подпишитесь на новые статьи

6 советов по созданию социальной рекламы

4.5 из 5 на основе 2 оценок
27.02.2018

Социальная реклама – актуальная тема для предпринимателей, маркетологов, издателей, желающих повысить видимость бренда в соцсетях. Концепция может принимать различные формы: будь это тщательно продуманный ролик, рекламирующий финал Лиги Чемпионов или сырая прямая трансляция на Facebook – основное назначение, а именно показ и распространение на популярных платформах – остается неизменным.

Сегодня, когда контент получил статус короля, социальные видео можно назвать его королевством. Интерес аудитории к видеоконтенту неиссякаем. Эксперты ожидают, что к 2019 году на данный вид информационного наполнения придется 80% всего интернет-трафика. Учитывая данный факт, компаниям настоятельно рекомендуется овладеть лучшими практиками создания указанного типа визуальных материалов, повышающими эффективность SMM-маркетинга.

Статья призвана помочь выполнить поставленную задачу,  представить практические рекомендации по созданию успешной социальной рекламы:

1. Сосредоточьтесь на истории, не на продажах

Признайтесь честно, вас раздражают навязчивые методы продаж: постоянные холодные звонки, огромные билборды, телевизионная реклама, потерявшая некогда мощное влияние. Никто не любит чувствовать себя проданными. Именно это обстоятельство объясняет рост популярности сторителлинга как маркетингового приема. Когда дело касается производства визуальных материалов, правила остаются теми же, что и для письменного контента: акцент следует делать на предоставляемых ценностях, потребностях, удовлетворяемых посредством конкретного продукта.

Привлечению зрителей способствуют психологические перепады настроения, заставляющие замирать в ожидании, например: счастливый-несчастный-счастливый. Классическая модель сторителлинга, насчитывающая три основные составляющие, способна усилить любую историю. Реализация указанной техники предполагает введение персонажей, помогающих установить контакт с аудиторией, конфликтной ситуации, привлекающей внимание, ее оптимального решения, показывающего зрителям мораль истории. Таким образом, сочинение запоминающегося рассказа о компании, помогает вызывать отклик у потенциальных клиентов, донести маркетинговое послание, затрагивающее их душевные струны.

2. Создавайте короткие ролики

Пользователи любят Facebook, Instagram, Twitter за возможность получить мгновенное удовольствие. Им интересно быстро прочитать понравившуюся статью, узнать последние новости, возникающие тенденции, отвлечься на короткое время. 80% рекламного наполнения потребляется посредством смартфонов, где можно найти массу отвлекающих факторов. Короткие ролики приносят большую пользу, позволяя пользователям просматривать истории на ходу. Сегодня чем короче клип, тем лучше. Маркетологам, веб-дизайнерам, копирайтерам следует сосредоточиться на формировании именно коротких форм контента.

Согласно исследованиям, проведенным HubSpot, рекомендованная продолжительность ролика составляет: 26 – секунд для Instagram, 45 – для Twitter, примерно 2 минуты – для YouTube. В целом маркетологам дается 10 секунд на привлечение внимания потребителей, прежде чем они покинут страницу. Компаниям, которым не удалось зацепить зрителей через 30 секунд, теряют 33% потенциальных клиентов. Пришла пора переходить непосредственно к делу.

3. Избегайте создания материалов общей направленности 

Потребители пользуются соцсетями желая получать информацию, специально подобранную с учетом их интересов. В противном случае один клик - и нерелевантные материалы исчезнут с их новостной ленты. Главное здесь – определить, какие эмоции вы стремитесь вызвать, в зависимости от ранее составленного портрета идеального покупателя, делать акцент на них в процессе разработки стратегии SMM-продвижения.

Релевантность всегда является фактором успеха. Особенно теперь, когда исследования путешествия покупателя предоставляют компаниям необходимую информацию. Получать нужные сведения следует, разумеется, придерживаясь нового общего регламента по защите данных. Релевантность неразрывно связана с прозрачностью. Поэтому жизненно важно сотрудничать с потребителями для предоставления первоклассного опыта всем клиентам: уже существующим и потенциальным.

4. Выбирайте одну цель, меняющую привычки

Производство социальных видео – важная составляющая общей стратегии продвижения бренда, главная цель которой – изменение устоявшихся привычек покупателей. Здесь необходим четкий призыв к действию, побуждающий аудиторию действовать.

Призыв к действию создается с учетом целей, которых стремиться достичь компания. Увеличить объем продаж? Привлечь трафик на корпоративный сайт? Добиться освещения деятельности предприятия в средствах массовой информации? Увеличить базу подписчиков? Обязательно сообщите покупателям, какое действие им необходимо выполнить в дальнейшем.

5. Выбирайте стиль и каналы распространения

Для достижения успеха проекта, стоит поработать над уникальной визуальной эстетикой бренда. Создание имиджа для определенного жанра видео, дальнейшее его использование в качестве шаблона принесет огромную пользу в долгосрочной перспективе. Уникальные образы придадут исключительности социальной рекламе.

Запланировав размещение свежего видео на конкретной платформе, особое внимание следует уделить его ориентации. Помните, выбор квадратного формата улучшает опыт взаимодействия с контентом владельцев мобильных устройств.

Производство нативных видео теперь является доминирующим элементом продвижения продукта в Facebook, Twitter, LinkedIn. Их основное преимущество – более высокий приоритет по сравнению с прочими формами информационного содержимого.

6. Оптимизируйте ролики для поисковых систем

Описания – ключевой элемент контента, когда дело касается поисковой оптимизации. Они позволяют поисковым системам уловить смысл клипа благодаря пониманию его внутреннего содержимого. Обязательно уделите время правильному заполнению метаданных: релевантных ключевых слов, уникальных названий, точных описаний.

В результатах поиска содержание видео приобретает вид миниатюры, следовательно, ее создание требует особой тщательности. Кроме того, стоит рассмотреть возможность транскрибирования ролика, позволяющего удовлетворить различные запросы зрителей.

Предложенные выше рекомендации помогают раскрыть секрет создания удачного социального видео. Прежде всего, фактором успеха становится умение сочетать науку с искусством: использовать статистические данные для лучшего понимания интересов, вкусов, потребностей целевой аудитории и реализовывать безграничный творческий потенциал. Кроме того, как и при создании прочих форм информационного наполнения, здесь не обойтись без тщательного выбора каналов распространения свежих рекламных материалов и наличия четко поставленных бизнес-целей, решаемых с их помощью.

Подпишитесь на новые статьи