др.телефоны (057)
78-00-333
меню
Подпишитесь на новые статьи

Как провести аудит контента

4.7 из 5 на основе 3 оценок
30.01.2018

Когда дело касается задач, решаемых с помощью контент - маркетинга, первым инстинктом становится создание и распространение новых материалов. Зачастую после публикации, маркетологи не планируют их видоизменение или обновление. Согласно результатам недавнего исследования, 37% маркетологов игнорируют важность аудита контента, представляющего собой анализ и оценку существующего информационного наполнения. А жаль, поскольку указанная процедура, выполняемая регулярно, поможет определить преимущества и недостатки размещенных материалов, улучшить их в соответствии с текущими маркетинговыми мероприятиями и в целом усовершенствовать общую стратегию продвижения бренда.

Рассмотрим пять этапов проведения успешной проверки содержимого сайта:

1. Определение целей и метрик

Проверка содержимого веб-ресурса требует наличия четких, конкретных целей. Подумайте, какие задачи вы стремитесь решить, какие результаты получить?

Допустим, вы хотите наладить контакт с потребителями. Найдите интересующие их темы. Определите, что провоцирует больше всего лайков, комментариев, репостов.

Обозначив основные цели, выберите нужные интернет - метрики, которые условно делятся на четыре категории:

1. Метрики, упрощающие анализ юзабилити: показатель отказов, средняя продолжительность сеанса.

2. Метрики вовлечения: лайки, репосты, комментарии, упоминания

3. SEO-показатели: органический трафик, обратные ссылки, ранжирование по ключевым словам, время ожидания

Показатели продаж: количество потенциальных клиентов, конверсия, рентабельность инвестиций.

Если основной задачей служит поиск тем, пользующихся особой популярностью среди потенциальных клиентов - изучайте поведение пользователей и показатели взаимодействия, а если планируете сосредоточиться на SEO производительности – проверяйте количество обратных ссылок и смотрите рейтинг ресурса в поисковых системах.

2. Проведение инвентаризации

Прежде всего, отберите нужные для изучения материалы. Проверяться могут внешние публикации и внутреннее содержимое: статьи блогов, новости, описания продуктов, текст, изложенный на лендингах, равно как и, инфографики, PDF-файлы, викторины, тесты, игры.

Сбор URL-адресов

Далее следует составить перечень URL-адресов веб-страниц, которые необходимо проанализировать. Простой способ выполнить поставленную задачу – использовать инструмент веб-аналитики, сканирующий содержимое ресурса на основании данных из файлов Sitemap и предоставляющий список важных веб-страниц.

При отсутствии указанного файла, создайте его при помощи генератора карты сайта. Благодаря sitemap поисковым системам намного легче понять устройство веб-портала, найти все важные странички. Обязательно добавьте созданный файл Sitemap в Google Search Console.

Каталогизация

После сбора URL-адресов, отсортируйте отобранные материалы по различным критериям, используя онлайн-инструмент или электронную таблицу.

Каталогизация может производиться на основе следующих категорий:

  • Этап путешествия покупателя (осознание, рассмотрение, принятие решения)
  • Тип (статья блога, руководство, описание продукта, лендинг)
  • Формат (только текст, изображения /ролик, с призывом к действию или без)
  • Число слов
  • Дата публикации или последних внесенных изменений
  • Автор (при наличии нескольких авторов)

3. Сбор и анализ данных

Сбор информации - довольно сложный и длительный процесс. Обычно существует необходимость восстановления данных, взятых из множества источников и добавления их вручную в электронную таблицу.

Перечисленные ниже аналитические инструменты могут принести пользу при проведении контент - аудита:

  • Google Analytics – помогает выявить наиболее эффективные с точки зрения трафика, вовлечения и конверсии записи.
  • SEMrush Position Tracking – позволяет отслеживать ранжирование по ключевым словам, находит страницы, обладающие хорошим потенциалом в плане SEO оптимизации. Их обновление поможет веб-порталу занять лучшие позиции в поисковых системах.
  • Content insight – упрощает процесс получения информацию о типах файлов, метаданных и деталях на уровне страницы, включая изображения, документы, скриншоты.

Анализ данных

Тщательное изучение выбранных интернет- метрик позволит составить четкое представление о текущем состоянии сформированного рекламного содержимого.

Например, страница привлекает много трафика, однако частота отказов высокая, а продолжительность сеанса, наоборот, низкая. Значит, пользователей привлек предлагаемый продукт, но возникший вопрос не был решен. Задумайтесь, почему посетители уходят. Возможно, причиной служит медленная загрузка, отсутствие четкого призыва к действию.

Оценка информационного наполнения

Оцените каждую запись в соответствии с поставленными целями. Позже присвойте ей один из нижеследующих статусов:

Сохранить

Записи, не теряющие актуальности, дающие желаемые результаты, обновлять не стоит. Постарайтесь повторно задействовать их в рамках действующей стратегии продвижения бренда.

Примеры: часто задаваемые вопросы, краткие ведомости о бизнесе, производимых товарах.

Обновить

Найдите страницы, отличающиеся низкой производительностью. Придумайте способ повысить их эффективность. Пересмотрите старые статьи на предмет устаревших сведений, требующих обновления.

Примеры: статьи, описывающие тенденции, исследования, содержащие неактуальные статистические сведения, посты с низким трафиком или конверсией.

Удалить

Удаляйте лендинги, созданные для сезонных, уже не актуальных маркетинговых кампаний.

Примеры: публикации, связанные с конкретным событием или мероприятием.

4. Составление плана действий

Проведя оценку опубликованных записей необходимо придумать способы улучшения текущих показателей. Дальнейшие мероприятия должны основываться на поставленных целях и результатах проведенного анализа.

Попробуйте выполнить следующие действия:

  • Повторно используйте удачные посты, видоизмените старый контент, придайте ему вид электронной книги, инфографики, презентации, видео).
  • Перепишите уже готовые тексты, добавив новые примеры, практические рекомендации.
  • Обновите коммерческие тексты. Укажите релевантную информацию (например, актуальную статистику и тенденции, свежую информацию о продукте).
  • Структурируйте маркетинговые материалы. Четкая и логичная структура может помочь пользователям и ботам лучше обрабатывать информационное содержимое. Кроме того, хорошо структурированные статьи «Как стать» имеют больше шансов попасть на нулевую позицию
  • Обновите призыв к действию.  Возможно, баннеры, размещенные в блоге или на других разделах, уже устарели. Замените их новыми акциями и специальными предложениями для увеличения числа конверсий.
  • Снимите видео. Ролики привлекают до 157% органического трафика на сайт компании.
  • Оптимизируйте метаданные. Переделайте title, description и h1. Подберите другие ключевые слова и сделайте их более привлекательными для пользователей.
  • Используйте 301 редирект для удаленных страниц, для улучшения пользовательского опыта.
  • Сообщите о последних обновлениях с помощью Google Search Console. Функция «Fetch as Google» позволяет отправлять недавно обновленные веб-страницы в индекс.

5. Корректировка действующей стратегии

Аудит контента – очень важный для долгосрочной маркетинговой стратегии процесс. Изучение ваших сильных и слабых сторон поможет компании развиваться в разных направлениях: привлекать потенциальных клиентов, улучшать качество текстов для повышения органического охвата и коэффициента конверсии.

Выбранные тактики нужно постоянно корректировать. Поисковые и социальные алгоритмы постоянно меняются, следовательно, вы должны быть в курсе этих изменений, постоянно находить нестандартные способы привлечения потенциальных покупателей.

Приемы, работающие сегодня, могут перестать давать результаты завтра. Следовательно, необходимо вносить последовательные изменения. Проведение контент-аудита пару раз в год поможет узнать, эффективна ли скорректированная стратегия.

Подпишитесь на новые статьи