Когда дело касается задач, решаемых с помощью контент - маркетинга, первым инстинктом становится создание и распространение новых материалов. Зачастую после публикации, маркетологи не планируют их видоизменение или обновление. Согласно результатам недавнего исследования, 37% маркетологов игнорируют важность аудита контента, представляющего собой анализ и оценку существующего информационного наполнения. А жаль, поскольку указанная процедура, выполняемая регулярно, поможет определить преимущества и недостатки размещенных материалов, улучшить их в соответствии с текущими маркетинговыми мероприятиями и в целом усовершенствовать общую стратегию продвижения бренда.
Рассмотрим пять этапов проведения успешной проверки содержимого сайта:
1. Определение целей и метрик
Проверка содержимого веб-ресурса требует наличия четких, конкретных целей. Подумайте, какие задачи вы стремитесь решить, какие результаты получить?
Допустим, вы хотите наладить контакт с потребителями. Найдите интересующие их темы. Определите, что провоцирует больше всего лайков, комментариев, репостов.
Обозначив основные цели, выберите нужные интернет - метрики, которые условно делятся на четыре категории:
1. Метрики, упрощающие анализ юзабилити: показатель отказов, средняя продолжительность сеанса.
2. Метрики вовлечения: лайки, репосты, комментарии, упоминания
3. SEO-показатели: органический трафик, обратные ссылки, ранжирование по ключевым словам, время ожидания
Показатели продаж: количество потенциальных клиентов, конверсия, рентабельность инвестиций.
Если основной задачей служит поиск тем, пользующихся особой популярностью среди потенциальных клиентов - изучайте поведение пользователей и показатели взаимодействия, а если планируете сосредоточиться на SEO производительности – проверяйте количество обратных ссылок и смотрите рейтинг ресурса в поисковых системах.
2. Проведение инвентаризации
Прежде всего, отберите нужные для изучения материалы. Проверяться могут внешние публикации и внутреннее содержимое: статьи блогов, новости, описания продуктов, текст, изложенный на лендингах, равно как и, инфографики, PDF-файлы, викторины, тесты, игры.
Сбор URL-адресов
Далее следует составить перечень URL-адресов веб-страниц, которые необходимо проанализировать. Простой способ выполнить поставленную задачу – использовать инструмент веб-аналитики, сканирующий содержимое ресурса на основании данных из файлов Sitemap и предоставляющий список важных веб-страниц.
При отсутствии указанного файла, создайте его при помощи генератора карты сайта. Благодаря sitemap поисковым системам намного легче понять устройство веб-портала, найти все важные странички. Обязательно добавьте созданный файл Sitemap в Google Search Console.
Каталогизация
После сбора URL-адресов, отсортируйте отобранные материалы по различным критериям, используя онлайн-инструмент или электронную таблицу.
Каталогизация может производиться на основе следующих категорий:
3. Сбор и анализ данных
Сбор информации - довольно сложный и длительный процесс. Обычно существует необходимость восстановления данных, взятых из множества источников и добавления их вручную в электронную таблицу.
Перечисленные ниже аналитические инструменты могут принести пользу при проведении контент - аудита:
Анализ данных
Тщательное изучение выбранных интернет- метрик позволит составить четкое представление о текущем состоянии сформированного рекламного содержимого.
Например, страница привлекает много трафика, однако частота отказов высокая, а продолжительность сеанса, наоборот, низкая. Значит, пользователей привлек предлагаемый продукт, но возникший вопрос не был решен. Задумайтесь, почему посетители уходят. Возможно, причиной служит медленная загрузка, отсутствие четкого призыва к действию.
Оценка информационного наполнения
Оцените каждую запись в соответствии с поставленными целями. Позже присвойте ей один из нижеследующих статусов:
Сохранить
Записи, не теряющие актуальности, дающие желаемые результаты, обновлять не стоит. Постарайтесь повторно задействовать их в рамках действующей стратегии продвижения бренда.
Примеры: часто задаваемые вопросы, краткие ведомости о бизнесе, производимых товарах.
Обновить
Найдите страницы, отличающиеся низкой производительностью. Придумайте способ повысить их эффективность. Пересмотрите старые статьи на предмет устаревших сведений, требующих обновления.
Примеры: статьи, описывающие тенденции, исследования, содержащие неактуальные статистические сведения, посты с низким трафиком или конверсией.
Удалить
Удаляйте лендинги, созданные для сезонных, уже не актуальных маркетинговых кампаний.
Примеры: публикации, связанные с конкретным событием или мероприятием.
4. Составление плана действий
Проведя оценку опубликованных записей необходимо придумать способы улучшения текущих показателей. Дальнейшие мероприятия должны основываться на поставленных целях и результатах проведенного анализа.
Попробуйте выполнить следующие действия:
5. Корректировка действующей стратегии
Аудит контента – очень важный для долгосрочной маркетинговой стратегии процесс. Изучение ваших сильных и слабых сторон поможет компании развиваться в разных направлениях: привлекать потенциальных клиентов, улучшать качество текстов для повышения органического охвата и коэффициента конверсии.
Выбранные тактики нужно постоянно корректировать. Поисковые и социальные алгоритмы постоянно меняются, следовательно, вы должны быть в курсе этих изменений, постоянно находить нестандартные способы привлечения потенциальных покупателей.
Приемы, работающие сегодня, могут перестать давать результаты завтра. Следовательно, необходимо вносить последовательные изменения. Проведение контент-аудита пару раз в год поможет узнать, эффективна ли скорректированная стратегия.
«Ты можешь это сделать!» Когда в последний раз кто-то говорил вам это? В ежедневной...
Ученые из сферы психологии восприятия цвета целые трактаты посвящают материалам на тему...
Организация конкурса в Instagram приносит огромную пользу малому бизнесу. Благодаря розыгрышу...
Воронка продаж – термин, описывающий путь среднестатистического потребителя, начиная с...
Создается впечатление, что оптимальная длина поста в социальных сетях постоянно меняется,...
«Ты можешь это сделать!» Когда в последний раз кто-то говорил вам это? В ежедневной...
Ученые из сферы психологии восприятия цвета целые трактаты посвящают материалам на тему...
Организация конкурса в Instagram приносит огромную пользу малому бизнесу. Благодаря розыгрышу...
Воронка продаж – термин, описывающий путь среднестатистического потребителя, начиная с...
Создается впечатление, что оптимальная длина поста в социальных сетях постоянно меняется,...