др.телефоны (057)
78-00-333
меню
Подпишитесь на новые статьи

3 причины чрезмерного расхода бюджета рекламных кампаний

4.9 из 5 на основе 6 оценок
15.03.2018

Сегодня даже самые опытные специалисты по контекстной рекламе вынуждены тратить намного больше положенного.

Настройки аккаунтов, правила, другие факторы, оказывающие существенное влияние на маркетинговую деятельность, постоянно меняются. Одним из последних важных обновлений можно считать объявление представителей корпорации Google о возможном превышении дневного бюджета до двух раз.

Вынужденный выход за рамки установленного бюджета нередко вызван проблемами с трафиком. Прежде чем перейти непосредственно к причинам перерасхода средств, рассмотрим оппозицию предполагаемый траффик-фактический трафик

Предполагаемый трафик - его компания намеревается получить благодаря выбранной стратегии в результате определения ключевых слов, сетей, параметров геотаргетинга.

Фактический трафик предприятие  получает вне зависимости от выбранной стратегии в силу изменений платформы, настроек аккаунта, допущенных ошибок.

Разрыв между предполагаемым и фактическим трафиком – потраченный впустую бюджет. К счастью, выявленную проблему всегда можно оперативно решить для дальнейшей экономии денег.

Статья посвящена основным причинам чрезмерного расхода бюджета рекламных кампаний. Воспользуйтесь предложенными ниже рекомендациями для исправления ошибок при настройке контекстной рекламы.

1. Случайные расходы на некачественные поисковые запросы

Маркетологи допускают распространенную ошибку, полагая, что ключевое слово и поисковый термин – одно и тоже понятие. Термины часто используются как взаимозаменяемые, но значение у них разное.

Поисковый запрос – точное слово или фраза, вбиваемая пользователем в строку поиска с целью нахождения нужной информации (таким образом выполняют поиск покупатели).

Ключевое слово – слово используемое брендами для выявления целевых поисковых запросов в сервисах контекста (так маркетологи нацеливаются на потребителей).

Неверное истолкование или неправильное употребление типов соответствия ключевых слов (широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное) может спровоцировать разрыв между указанными понятиями, а, следовательно – стать причиной непредвиденных расходов.

Во избежание дальнейших неприятностей, проведите анализ отчета «Поисковые запросы» для определения нерелевантных терминов.

Затем уберите нерелевантные термины с минус-словами на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта. Не забывайте про типы соответствия ключевых слов для лучшего контроля над исключениями. Например:

Минус - слова с точным соответствием – исключаете конкретное неподходящее слово.

Минус - слова с фразовым соответствием – удаляйте нерелевантное словосочетание, найденное в пользовательском запросе.

Минус - слова с широким соответствием исключайте поисковые термины, содержащие нерелевантные слова.

2. Расходы, вызванные ошибками геотаргетинга

В силу некорректного геотаргетинга торговое предложение показывается в регионах, не обсуживающихся компанией. Результатом станет необоснованный перерасход средств.

При планировании показа рекламы в конкретных регионах обязательно принимайте во внимание следующие критерии:

  • Местоположение потребителя: объявления показываются аудитории, находящейся в целевом регионе. Указанный фактор учитывается при выборе локаций для таргетинга в силу его простоты. Именно отсюда поступает предполагаемый трафик, по крайней мере, когда дело касается геотаргетинга.
  • Место, вызывающее интерес пользователя: объявления видят пользователи, ищущие (или указавшие в списке интересов) целевой регион. Физическое местоположение здесь роли не играет. Реклама показывается, пока пользователи указывают конкретную область в пользовательских запросах. Результатом может стать получение трафика из других стран, который на первый взгляд кажется релевантным, но не являющийся таковым (возможно товары не поставляются в данную область и коммерческое предложение окажется неактуальным для ее жителей).
  • И то и другое: указанный параметр объединяет два предыдущих. Коммерческое предложение показывается аудитории, физически расположенной в целевом регионе или указавшей его в списке интересов. Этот вариант предоставляет больше всего возможностей.

Составьте список мест показа объявлений, запустив отчет о географии и месторасположении потенциальных клиентов. После исключите из кампании ненужные населенные пункты. В дальнейшем они будут показываться рядом с целевыми местоположениями.

3. Общая рекламная кампания для контекстно-медийной сети и поиска

Сетевой таргетинг имеет некоторое сходство с геотаргетингом. Дьявол кроется в деталях, а необоснованный перерасход средств зачастую вызван некорректными настройками.

В AdWords представлены разные типы кампаний.  Если не проявлять осторожность и придерживаться настроек умолчанию, таргетинг, скорее всего, будет отключен.

Каким образом можно избежать подобной неприятности? Очень просто: путем сегментации запущенных кампаний. После вы сможете выбрать подходящие настройки, определиться с последующими действиями для последующей оптимизации.

Из-за мелких нюансов даже опытные маркетологи могут попасть в ловушку и заплатить за рекламу сумму, во многие разы превышающую ранее оговоренную.

Предложенные выше практические рекомендации помогут вам разумно использовать деньги, выделенные на контекстную рекламу, запускать эффективные кампании, повышающие объем продаж, привлекающие новых клиентов.

Подпишитесь на новые статьи